上周末浏览的时候无意间看到一个关于张家界的旅游吐槽视频做股票配资，视频里一家人去了三天，回来之后发现消费总金额将近两千元。评论区引起大家热议的是有关费用的问题，有人认为其实并不贵，但是也有人回忆起自己之前出行的花费是三千元以上。
我仔细查看了这张发票，里面包含的有门票费228元、停车费50元、索道往返票180元、景区内交通费38元以及其他各种支出，总金额较大，并不是一笔小数目。您所提到的有关张家界是否存在着误导消费者的问题，应该从各个方面来考虑。
在国内五星级旅游景区里，门票价格228元属于合理的范围之内，并不是特别昂贵。旅游旺季时黄山门票是190元，九寨沟门票是169元外加90元的观光车费，泰山门票115元，坐索道要另外付100元。张家界综合费用228元包含森林公园、天子山、袁家界等主要景点，如果计划在此地逗留两天到三天左右的话，每天花费大概在70元左右。
真正让游客觉得贵的，是那些零零碎碎的附加消费。
如果白天停车费是50元的话，那么这个价格就比较合适了。实际上，即使这样，游客还要面对一个明显增加的成本，即从停车场到核心景区之间的距离一般在几公里左右，游客只能乘坐景区提供的环保车进去，并且还要支付另外的三十八元交通费。
索道单向行程长度为90米，往返就是180米，如果选择徒步的话，需要攀登天门山著名的999级台阶，这对带老人、小孩的旅客来说并不容易，体力耗费很大，安全也无法得到保证。
百龙天梯单程高度有72层楼高，是世界上最高的户外电梯之一，如果不坐电梯的话，就要走一段弯弯曲曲的山路，大约要花两个小时才能到达目的地。
这就是景区的套路——把核心体验拆成一块一块卖给你。
我有一位朋友在去年十一期间去张家界游玩，对旅途中的某些具体细节做了介绍。旅游景区内的矿泉水每瓶卖到10元，普通的餐馆里一碗面要价28元，即使是经济型的双人房，最低也要两百多块钱。经过计算可知，在三天的时间里，餐饮、住宿等各项开支加起来一共是1200元，而门票、索道等其他方面的花费只占总支出的三分之一左右。
往深了说，这背后其实是旅游消费结构的问题。
在中国，旅游景区门票价格受严格的监管制度约束，任何调价行为都要经过公开听证会程序审批，所以近些年来大多数知名景点的门票价格并没有明显上涨。
为了保证旅游业的经济效益，景区管理者开始尝试各种各样的盈利途径，把目光放在了停车服务、交通线路、缆车索道、餐饮体验、住宿设施等诸多方面，并且这些服务都采取了市场化定价的方式，给景区留出了自主定价的空间和自由度。
以张家界索道为例，由于它的建设费用很高，在每天运送几千人甚至几万人的时候就可以很快地收回投资。实际上，景区小交通服务也就是通常所说的景区大巴车服务，它38元的票价里包含着多少运营成本、利润比例，值得进一步研究。游客一般不会意识到这一点。
全国范围内旅游景点都有这种现象。我曾经亲身到过西藏的布达拉宫，它的门票价格是200元人民币，为了能够顺利地参观，强烈建议您提前通过官方网站进行在线预约，在旅游旺季的时候，门票常常会供不应求，竞争十分激烈。
到达景区入口之后还要再付80元人民币的观光车费才能登上山顶，如果想在山上听导游讲解的话还要另外租用一台讲解器需要再付40元人民币。就青海茶卡盐湖的游览而言，门票收费为60元人民币，来回的小火车费用要加收120元人民币。
为了保证个人卫生以及环境卫生，游客还要租用一次性的鞋套，租金为15元人民币。为了增加拍照的乐趣和纪念的意义，租一套特色拍照道具要花去50元人民币。综合考虑各种费用之后，每位游客的总花费大约是三四百元。
不是说景区不该收费，问题是这种收费方式让游客特别不爽。
门票定价是228元，这样的价格标签让游客有合理的预期，再根据自己的意愿来决定是否接受这个消费。游客知道准确的价格之后就会产生心理预期，从而在选择是否购买门票的时候更加理性的考虑成本和价值。
游客在游览的过程中会遇到各种各样的额外费用，比如停车费、交通费、登山费、高昂的餐饮和住宿费用等，这些不明晰而且较大的开销常常造成消费体验的混乱，进而产生受骗的感觉。
你不会因为消费而产生不必要的支出。由于有老人、小孩需要带，所以只能选择步行而不是乘缆车上山，而且因为家里人多，停车费也跟着上涨了，即使景区内餐饮价格很高，但是为了最基本的需要，还是得花钱。此类必需品消费次数增多的时候，旅游者会感觉到自己的财务状况受到很大影响。
近两三年来，张家界地区实际已经开展了一些改革工作。去年初，我们实行了新的旅游项目，即实行单个景点收费制，把各个景点的门票、索道等综合在一起，给游客提供一个方便快捷的服务方式，大大降低游客的总花费，比分开购买要便宜得多。但是，即使这样，套餐的价格也超过了四百元，对很多家庭来说还是一笔不小的开支。
从本质上来说，旅游消费的本质就是游客对价值的追求，景区则是为了获得合理的经济效益而努力。双方都没有过错做股票配资，目前门票价格低但是附加费高的经营方式，实际上引起了公众对于收费透明度不高问题的强烈关注。
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